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夏日营销的温度计：品牌如何在梗文化、人物共鸣与场景体验中赢得年轻人

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（原标题：夏日营销的温度计：品牌如何在梗文化、人物共鸣与场景体验中赢得年轻人）

在2025年盛夏的第一周，营销行业呈现出一种复杂却充满张力的多面景观：

一边是，美团外卖用“小龙虾当工具”的方式，精准切中用户记忆点；

一边是，lululemon牵手贾玲和汪顺，传递“不完美也能动起来”的夏日自由主张；

还有闲鱼选择刘宇宁作为品牌首位代言人，激活社区与用户之间的长期情感机制；

更有珀莱雅携邝玲玲，以“年轻的秘密”为题，重塑护肤产品的情绪表达。

几乎在同一时间，这些来自外卖、美妆、电商、运动等不同领域的品牌，都选择以一种更加“共情”的姿态，与用户接触。这不仅是暑期旺季的营销应激反应，更是一次内容与场景之间的新平衡演练。

而我们真正要看的，不只是它们做了什么，而是为什么这些做法能起效，以及，它们在向我们传递怎样的品牌新趋势？