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在B站开办“支流大学”,美妆界的营销扛把子自然堂再破次元壁!

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女孩的模样,该是什么样?作为女孩,或许从出生起就不停地被灌输“女孩就该有女孩的样子”:女孩就要留长发穿裙子,剪短发穿西装的那是假小子;女孩学习那么好有什么用?将来还不是要嫁人生子照顾家庭;女孩性格就该温温柔柔,个性太强连男朋友都找不到;女孩工作那么拼干嘛?嫁个好老公才是正经事......

“女孩就该有女孩的样子”,短短几个字咒语般限制了女孩们的种种热爱和无限可能。但,女孩们真的想要活成被社会期待的样子吗?或许,答案是否定的。一直关注女性、致力于为女性发声的国货美妆品牌自然堂深刻洞悉了这一点,在bilibili开办了一所“支流大学”,并拍摄了一支直击年轻女孩内心的“招生”宣传短片,鼓励她们:大胆突破,去探索另一个次元壁世界!

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自然堂“支流大学”:你的不同很美

宣传视频开篇便指出,在主流社会的审美管制下,年轻人变得越来越像。社会要求“女孩就该有女孩的样子”:禁止古怪的妆容,不允许奇装异服,这些社会舆论条条框框压制下的女孩们,觉得世界每天都毫无变化。一成不变的世界压抑了她们独特的个性,消磨了她们生活的热情。所有女孩都呈现出一样的面貌和姿态:面对日复一日的生活,她们像行尸走肉般,一样的不想醒来,一样的按部就班,一样的无精打采。

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在B站开办“支流大学”,美妆界的营销扛把子自然堂再破次元壁!

终于,女孩们厌倦了生活的墨守成规,受够了每天的循规蹈矩,她们开始思考,当再一次面对自己时,世界是否会有些不同?而这时,神奇的事情发生了,想要挣脱舆论禁锢的女孩们纷纷收到来自“支流大学”的录取通知书,身边的一切悄然发生着改变,被世俗尘封已久的衣橱在面前打开,被社会舆论压抑许久的个性得到释放,穿上那条百米开外就被瞩目的漂亮蓬蓬裙,戴上那顶出门就会引发围观的夸张假发,得不到身边的共鸣,就去另一个次元接受欢迎,女孩们向世界发出宣言:不分场合地传染快乐,就是我要贯彻的爱与正义!

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入学“支流大学”的女孩们活出了专属自己的精彩,她们衣着独特,步履轻快,她们装束另类,笑眼盈盈。正如短片里所说“不是每一滴水,都要流向江河湖海”,自然堂通过开办“支流大学”并联合bilibili一众知名up主宣告世人:不是每一个人,都要活成社会的期待,女孩的模样,不只一个样!

另外,针对“支流大学”的概念,自然堂也以一组创意海报,推陈出新地给出了不同于传统印象中“优秀大学”的定义:不是985/211、不用高分分数、没有热门专业、无需老师教学,一切因热爱而来,敢于美出不同,不为汇入大海,只为各自成浪,永远没有毕业......每一张海报都刷新了主流思想对大学的固有认知,为消费者开辟了一个新的思路,将本次营销主题“你的不同很美”与自然堂品牌理念“你本来就很美”巧妙连接。

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当然,自然堂的高明之处远不止于此,在用创意营销鼓励年轻人“敢于大胆突破”,拉升一波品牌好感度同时,也用产品为女孩们“美出不同”进行神助攻。

本次营销中,自然堂以“支流大学”与学生会主席B站2233娘的名义,向女孩们安利了凝时小紫瓶精华、烟酰胺安瓶面膜和5%烟酰胺专利感光粉底液三款自然堂明星产品。凝时小紫瓶精华富含喜马拉雅红球藻、二裂酵母和烟酰胺三大网红成分,能够有效对抗熬夜肌,2019年双十一期间,开卖8分钟即告售罄;烟酰胺安瓶面膜添加4%浓度烟酰胺,是提亮肤色、淡化痘印的一把好手;5%烟酰胺专利感光粉底液拥有无瑕持妆,24小时不灰脸的神奇属性,为每个爱美女孩必备单品!自然堂希望在这几款“美肤神器”加持下,女孩们能够越熬越美丽,面上倍有光,美丽无上限!

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